Telecinco, lista para volver a ser líder en septiembre con un sinfín de estrenos

La guerra por las audiencias del otoño televisivo se adelanta a esta misma semana, con estrenos y regresos de series y 'realities' de éxito por parte de todas las cadenas de televisión, aunque en mi opinión será Telecinco la que se lleve el gato al agua (ver fantástico artículo de Vertele.com sobre la nueva temporada televisiva: http://www.vertele.com/noticias/detail.php?id=24039).

El panorama televisivo español vive una nueva revolución. La más importante se produjo en la década de los 80 con el nacimiento de las televisiones autonómicas públicas y las privadas nacionales, lo que supuso acabar con las audiencias de incluso más de 20 millones de telespectadores que llegaba a alcanzar algún programa de TVE-1. Ahora, asistimos a una hiperfragmentación de las mismas con el nacimiento de los nuevos operadores nacionales -Cuatro y La Sexta-, de nuevas televisiones autonómicas públicas, la televisión por cable, internet, que concluirá con el apagón analógico previsto para abril de 2010.

Tiene razón La Sexta cuando advierte que la gran batalla se producirá con la implantación definitiva de la TDT y quizás a partir de entonces se convierta en líder al contar con los derechos de grandes eventos deportivos que son siempre una garantía de éxito en cuota de pantalla, como los derechos de la liga española y la Fórmula 1. Porque ante la fragmentación, sólo unos pocos programas despuntarán sobre el resto y el fútbol y el automovilismo son dos de los espacios con respaldo de público asegurado.

Pero todo esto se verá a partir de abril. ¿Y en la nueva temporada de otoño? Todas las cadenas preparan su artillería pesada, sobre todo Telecinco, que después de cinco años líder indiscutible, inició un periodo de declive precisamente al final de esta misma temporada del año pasado. Su sobremesa y tarde comenzaron a hacer agua, la mañana dejó de ser sólida y sólo mantuvo cierta dignidad por la solidez de su prime time y late night, aunque también algunos programas, antaño de enorme éxito, mostraron síntomas de agotamiento, como 'Cámera Café', 'Escenas de Matrimonio' e incluso series como 'Hospital Central'.

La tele, como casi todo en la vida se rige por ciclos y el de Telecinco había llegado a su fin. Pero después de un año de muchos fiascos, creo que la cadena de Fuencarral puede liderar septiembre. Veamos sus apuestas por franjas:

- LA MAÑANA. Vuelve Ana Rosa y lo hace en competencia directa con Susana Griso. 'La mirada crítica' pasa a mejor vida, después del fracaso de María Teresa Campos al frente del mismo, por lo que la Quintana podrá ir desplegando su artillería pesada desde primera hora (¿colaborará o no la Campos con la Quintana? Y si no, ¿qué hará? ¿Se irá a las mañanas de Canal Sur, tras la oferta que le hicieron o seguirá vinculada a Telecinco?). 'Mujeres y Hombres y Viceversa' ha demostrado su eficacia como competidor de 'La Ruleta' de Antena 3, por lo que Telecinco tiene serias opciones de liderar la mañana.

- LA SOBREMESA Y LA TARDE. Ha sido la franja más débil de la cadena tras la conversión en cisne del patito feo de 'Yo soy Bea', el fin del 'Tomate' y la supresión de 'Está pasando', que murió de éxito muy pronto tras otro buque insignia vespertino, 'A tu lado' y ha sido la principal culpable de que Telecinco haya pasado de líder a tercera e incluso cuarta en el ranking de audiencias. La cadena ha probado mil y una fórmulas, pero todas con escaso resultado. Pero llegó 'Sálvame diario' y el verano ha terminado por asentarlo en la misma franja que el 'Tomate'. Y no sólo eso, sino que 'Sálvame deluxe', para el prime time de los viernes, en competencia directa con 'DEC', ha sorprendido superando al espacio líder indiscutible hasta la fecha comandado por Jaime Cantizano. Con la sobremesa reforzada, conquistar la tarde es cuestión de tiempo.

- PRIME TIME. Las grandes apuestas de Telecinco pasan por el prime time, que es donde mayor audiencia potencial existe y, por tanto, mayor facturación publicitaria. La franja de 21.30 a 22.30, tradicionalmente de éxito, con 'El Informal' o últimamente con 'Cámera Café' primero y 'Escenas de Matrimonio', después, será ocupada por Risto Mejido y su 'G-20' y 'Fibrilando', con los mismos actores del 'Café', pero ahora en un hospital. Si la cosa funciona, el control nocturno está casi garantizado con lo nuevo de 'CSI', la 11ª temporada de 'Gran Hermano', 'La Noria', un reforzado 'Hospital Central' con Vilches, el ya mencionado 'Sálvame deluxe' y algún estreno muy esperado como 'De repente los Gómez'. Mención aparte merecen, por un lado, la vuelta de 'Tú sí que vales', que tiene muchas opciones de lograr grandes datos tras el nacimiento de una estrella en 'Britain´s got a talent' llamada Susan Boyle y todo lo que ha sucedido después y la tercera temporada de 'Sin tetas no hay paraíso', con la incógnita del apoyo del respetable sin el Duque.

- LATE NIGHT. Mientras llega otro 'Crónicas Marcianas', volverá a configurarse con productos sensacionalistas pero que han probado conectar con el público noctámbulo, como 'Rojo y negro', y algún que otro estreno como 'Mientras duermes', al estilo de 'Callejeros', 'Ola ola' o 'Arena Mix'.

- LOS INFORMATIVOS. Llegan con una revolución. Hilario Pino pasa a la mañana, Pedro Piqueras al mediodía y José Ribagorda y Marta Fernández a la noche. El fin de semana queda en manos de Carme Chaparro.

- LOS FINES DE SEMANA. Son el talón de aquiles de la cadena tras el fin de los derechos de Fórmula 1, con mañanas y tardes desastrosas. En una primera fase la apuesta pasa por controlar las audiencias de lunes a viernes y mantener buenos índices durante el prime time y late night del fin de semana para continuar introduciendo cambios paulatinos que hagan superar la maldición de los sábados y domingos.

Agosto va a concluir con La 1 líder, Antena 3 segunda y Telecinco tercera. Pero la evolución de las audiencias durante los últimos 10 días ha sido más favorable para la última, con incluso dos jornadas por encima de sus rivales. Su mejora en la tarde, sus buenos datos en las mañanas y la conquista del viernes noche, junto a los estrenos y la vuelta de pesos pesados, pueden devolver la corona de líder a Telecinco y mantenerla hasta la gran incógnita tras el apagón analógico.