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- PROGRAMA ESPECIAL SOBRE HAITÍ CON IMÁGENES DE LA ZONA DEVASTADA...... COLUMNA DE LA IZQUIERDA

- PANORAMA DE LA SITUACIÓN DE LA TDT LOCAL EN LA COMUNITAT VALENCIANA: http://perevalenciano.blogspot.com/2010/01/el-fracaso-de-la-tdt-local-en-espana-el.html


jueves, 28 de mayo de 2009

El fin de La Tribu de Sardá

Por sorpresa. Así anunció Telecinco dos días después de la última emisión de 'La Tribu', un calco del exitoso 'Crónicas Marcianas', su retirada definitiva de la parrilla de la cadena de Fuencarral. De manera inesperada, porque después de los tres rotundos fracasos de sendas emisiones en el prime time y late night de los viernes, se trasladó al late night de los martes, donde la audiencia creció semana tras semana. De un 14.9% del estreno cayó a alrededor del 9% en los dos viernes siguientes, para regocijo de Jaime Cantizano, DEC y Antena 3, pero los martes había ido cogiendo aire, con un 13.1, 13.8 y 14.4%, respectivamente.

La última emisión, el pasado martes 26 de mayo, fue incluso líder de audiencia. ¿Por qué, por tanto, Telecinco y Sardá fulminaron el programa? Por varios motivos. El primero, porque no se cumplieron las expectativas. ¿Y qué esperaba la cadena y el director el programa? Emular el éxito de Crónicas Marcianas. ¿Llegando a cuotas de más de 40% como antaño? No, pero al menos superar el 20% de cuota de pantalla y vencer sus competidores.

¿Un 14.4% del último programa, líder en su franja horaria, tras 3 subidas de audiencia consecutivas, justifican la retirada del programa? En mi opinión, no; yo le habría dado más tiempo para consolidarse. Y lo habría programado varias noches, no una sola, para fidelizar mejor a la audiencia.

Sin embargo, Telecinco y Sardá han pensado que era mejor pasar página. ¿Por qué?Posiblemente porque el comunicador está acostumbrado a otros índices de repaldo popular y no se conforma con poco más de un 14%. Posiblemente por una cuestión de rentabilidad; el programa gastaba un presupuesto que difícilmente se puede compensar con publicidad con tal cuota de pantalla. Y porque sólo se justifica rescatar un programa que fue un éxito en el pasado si lo reedita en el presente, como 'Pasapalabra' en Telecinco o 'La ruleta de la suerte' en Antena 3. Pero hacer un calco de 'Crónicas Marcianas' y lograr la tercera parte de la audiencia del programa original no da buena imagen.

A mí me gustaba 'Crónicas Marcianas' y me parecía acertada la programación de 'La Tribu' en el late night del martes. De todas la ofertas de la misma franja horaria era mi opción preferida. Lamento que un sector de la 'progresía' española se la tenga jurada a Sardá desde hace muchos años, utilizando una doble vara de medir en cuanto al concepto de telebasura. Sardá es un periodista inteligente y un gran comunicador y ha sabido encontrar la fórmula para entretener a millones de telespectadores. También ha cometido errores y excesos, pero, ¿qué cadena y qué programa no lo han hecho en alguna ocasión? ¿Por qué 'Callejeros', por ejemplo, es un programa de éxito por su gran audiencia y tiene buenas críticas a pesar de sus reiterados contenidos dedicados a la prostitución, las drogas y la fiesta nocturna? ¿Por qué 'Crónicas Marcianas' era telebasura por mostrar tetas y 'Callejeros' no?

Y quede claro que el programa de Cuatro me parece fantástico. Me divierte. Me entretiene. Y ha creado escuela con la forma de hacer reportajes. Periodismo en estado puro.

jueves, 14 de mayo de 2009

La Sexta: luces y sombras


Eran pocas -televisiones- y parió la burra, o sea, José Luis Rodríguez Zapatero, con perdón. Porque fue llegar al poder el PSOE en la anterior legislatura y bendecir el nacimiento de dos nuevas televisiones nacionales en abierto, Cuatro (Grupo Prisa) y La Sexta (Mediapro). Las privadas, Telecinco y Antena 3, pusieron el grito en el cielo, pero pronto se tuvieron que conformar con los dos premios de consolación que recibieron cada una en forma de canales de TDT.

En la corta historia democrática española tras la muerte de Franco, poder político y medios de comunicación han ido de la mano hasta nuestros días. Cada gobierno nacional y autonómico de turno ha ido beneficiando a sus medios afines, promoviendo en algunos casos incluso el nacimiento de unos para contrarrestar a otros existentes de tendencia ideológica opuesta -en la jerga periodística lo disfrazamos con un eufemismo de puta madre: 'línea editorial'-.

Lo hizo Felipe González, después José María Aznar y ahora Zapatero. Y más de lo mismo sucede en las comunidades autónomas, aunque no es momento ahora de recordar todos y cada uno de los casos, porque por desgracia llenaría un libro.
Zapatero dio licencia a sus amigos del Grupo Prisa -pro PSOE- y a la Mediapro de Jaume Roures, que con La Sexta y el diario Público, se han convertido en los mayores apoyos mediáticos nacionales en estos momentos del PSOE de la era zapaterista y postfelipista. Resultado: Mediapro le cogió el testigo de 'medio oficial' al Grupo Prisa.

La Sexta ha logrado conectar con un público joven y urbano con programas descarados, divertidos, desenfadados, como 'El Intermedio', 'Salvados', 'Buenafuente' o 'Sé lo que hicisteis', evidenciándose que detrás de la cadena hay estrellas de la inteligencia y el buen humor de Emilio Aragón, Andreu Buenafuente o el cocinero y empresario Karlos Arguiñano. Con éstos y otros espacios de menor éxito de audiencia, ha ido moldeando una imagen de televisión moderna, joven y muy atrevida, apuntalada con unos informativos que huyen de lo políticamente correcto, a diferencia del resto de cadenas.

Sin embargo, estos aciertos no han servido para hacer escalar posiciones en el ranking de audiencias, que sólo han reaccionado al alza con la Fórmula 1 y la emisión de partidos de la Liga Profesional de Fútbol española. Por ambos, Mediapro ha desembolsado sumas multimillonarias, rompiendo, según le acusan sus competidores directos, las reglas del mercado. ¿Para qué pagar cifras desorbitadas por la exclusividad del fútbol español y las carreras automovilísticas -con fichaje del calvo de Telencinco, Antonio Lobato, incluido- si no lo va a rentabilizar ni económicamente ni en audiencia?

¿Audiencia a cualquier precio? La Sexta responde 'sí'. Si su consistente programación no le hace ganar puntos -audiencia = publicidad-, entonces es necesario apostar a caballo ganador, es decir, Fórmula 1 y fútbol. Pero la televisión más rentable de España y líder durante los cinco últimos años hasta noviembre del 2008, Telecinco, responde 'no' a la cuestión planteada. ¿Pujar por el espectáculo de Fernando Alonso y cía pagando cifras que no se pueden rentabilizar después? De eso nada.

Y yo me pregunto. Si Telecinco lo tiene tan claro, ¿cómo lo va a hacer Mediapro y La Sexta para no dirigirse a la ruina? ¿Quizás con la TDT de pago? Posiblemente. De ahí sus presiones al gobierno para que la aprobara de forma inminente. Así lo hizo el ejecutivo de Zapatero, que tuvo que dar marchar atrás, sin embargo, ante el enfado de su otra novia mediática, el Grupo Prisa.

Al final, si no cambian mucho las cosas, el incomprensible despilfarro, la crisis económica y la fragmentación de audiencias pueden abocar a dos enemigos hasta ahora irreconciliables en futuros novios mediáticos. ¿Terminará esta relación en boda, es decir, en fusión? Es cuestión de tiempo.

jueves, 7 de mayo de 2009

La Tribu y cómo medir hoy un éxito o fracaso en tv (dedicado a Carles)



La Tribu de Javier Sardà cosechó en el prime time y late night de los viernes de Telecinco un 14% en su primer programa y un 10 y poco más de un 9% en los dos siguientes. ¿Por qué estos datos son auténticos fracasos y un share similar en La Sexta sería un éxito? ¿Por qué Telecinco ha decidido darle otra oportunidad y reubicar el programa en el late night de los martes y Antena 3 mantiene en la tarde el bodrio de 'Cuestión de peso', que apenas llega al 10%? ¿Por qué La Sexta y La 2 se conforman con shares que no llegan en muchos casos ni al 5% de la audiencia?


Hasta hace unos años se consideraba de éxito un programa cuando éste superaba la barrera del 20% de cuota de pantalla. Su permanencia estaba asegurada casi siempre en ese caso.


Pero con la fragmentación de audiencias desde que comenzaron a emitir Cuatro y La Sexta, que se va acentuando paulatinamente con la implantación de la TDT, la barrera para considerar exitoso un formato ha bajado varios puntos porcentuales.


Ahora bien, todo lo anterior es relativo, puesto que cada cadena de televisión tiene su propia vara de medir el éxito o fracaso de un programa y su continuidad en antena. Una cadena, como La Sexta, que se mueve en una horquilla mensual de entre el 6 y el 9%, puede mantener programas que logren varios puntos menos -si bien cada vez es más autoexigente-, de la misma manera que conseguir un share superior a esos dígitos ya se considera un éxito.


Otro ejemplo gráfico es el de Telecinco. Líder indiscutible durante cinco años, desde diciembre padece una crisis importante de audiencia -que parece que va a recuperar a partir de este mes gracias a OT y Supervivientes-, lo cual ha provocado que pueda mantener en antena programas que no lleguen ni al 15%, algo impensable hace sólo un año. ¿La Tribu fue un fracaso? Por supuesto. Pero su sustituto este viernes, una maratón de 5 capítulos de Mentes Criminales, también. Ahora bien, como MC superó los resultados de La Tribu y cosechó buenos datos en late night, la apuesta de Telecinco se puede considerar acertada. Es aquello de ver la botella medio llena o medio vacía.


Especial importancia tiene la evolución de la audiencia de los distintos espacios. Existen muchísimos ejemplos de programas que se han estrenado sin el respaldo del respetable, pero han ido ganando apoyo semana tras semana y a la inversa. Normalmente, con tres emisiones ya se puede percibir si la tendencia es al alza o a la baja.


Además del listón del 20%, las cadenas consideran exitosos aquellos programas cuyo share es superior al de su media. Es decir, que casi quien no se consuela es porque no quiere. Y si no que se lo digan a La 2, que mantiene un programa, No disparen al pianista, que en alguna edición no ha alcanzado ni el 1% de cuota de pantalla. Vamos, que había más gente haciendo punto de cruz en sus casas que viendo esta cadena.
Por cierto, Carles, le auguro éxito a La Tribu en el late night de los martes.

miércoles, 6 de mayo de 2009

Paco, Paco, Paco

Una mañana muy temprano me levanté y, recomendado por un amigo, lo primero que hice fue buscar en youtube el vídeo de Beyoncé que sigue los pasos de 'Paco, Paco, Paco', pero no los pasos de un Paco que ha llevado a mucha gente hasta la ruina. Para aquellos que aún no lo han visto, disfrutadlo. Ay, Paco, Paco, Paco. No seré nadie, cierto es, nada que ver contigo, que incluso Encarnita Polo, de tu quinta, te dedicó una canción con tu nombre. Pero almenos no soy un ignorante, ni un prepotente, ni un inútil, ni un enchufado. Como tú.


Ver vídeo

lunes, 4 de mayo de 2009

La crisis y los medios de comunicación. La (desastrosa y costosa) implantación de la TDT (y V)



Mucho se ha escrito y se ha dicho sobre la televisión digital terrestre (TDT) y su implantación en España, en sustitución de la tele analógica, ya desfasada y en vías de extinción. Pero, a pesar de la ingente cantidad de información que llevamos recibiendo en los últimos dos años, o quizás por eso, la inmensa mayoría de la sociedad asiste a su desarrollo sin saber muy bien para qué sirve. Porque sí, es cierto, con la TDT podemos recibir más de 30 canales, entre nacionales, autonómicos y locales; sí, también hemos oído que la calidad de la imagen es muy superior; o que la TDT permite la interactividad usuario-televisor. Todo esto, y mucho más, casi hasta el infinito, que hoy por hoy se queda en casi nada.
Aunque este tema daría para hacer una tesis, intentaré resumir en algunos puntos lo que pienso sobre la implantación de la TDT en España.
1. En abril de 2010, fecha para cuando está previsto el apagón analógico, no llegará al 100% de la población española, por lo que podría haber algún aplazamiento en alguna o algunas zonas.
2. La actual crisis hace inviable el desarrollo de todos los canales previstos en cada demarcación -en la de Sagunto-Lliria-Burjassot, por ejemplo, en la actualidad sólo está funcionando uno de los 4 proyectos previstos y, de ellos, el consorcio público se antoja imposible de crear-, aunque en circunstancias mejores dudo también de la viabilidad de muchas de las concesiones.
3. Miles de personas han comprado decodificadores para poder ver ya una TDT que apenas mejora los servicios de la actual televisión analógica y que no servirán para interactuar, por lo que dentro de unos años habrá que cambiarlos.
4. El Gobierno ha dilapidado millones de euros y ha dividido las comunidades autónomas en demarcaciones que, en demasiados casos, no tienen ningún sentido ni histórica, ni administrativa ni políticamente.
5. Algunas decisiones, como la TDT de pago, están pensadas para satisfacer a determinados medios de comunicación afines.
6. La pluralidad informativa no está garantizada en muchas zonas, donde se han otorgado concesiones a empresas con el mismo sesgo ideológico.
7. Muchos municipios, generalmente los más pequeños, se han quedado fuera de la planificación del Ministerio de Industria en cuanto a televisiones locales, privadas y públicas.
8. La futura hiperfragmentación de las audiencias no hará sino dificultar todavía más la viabilidad de muchos proyectos, que desaparecerán o estarán condenados a fusionarse, por lo que supondrá en la práctica la perversión de una de las razones por la que se creó la TDT, a saber, la mayor pluralidad informativa.
9. El nacimiento de televisiones mediante concesiones digitales está siendo un auténtico calvario, puesto que gobiernos autonómicos, como por ejemplo el valenciano, aunque no el único, siguen haciendo la vista gorda a televisiones que emiten ilegalmente en analógico. En la práctica esto significa que hacen una competencia desleal, puesto que prácticamente sólo tienen ingresos y apenas gastos.
10. El monopolio en la gestión y mantenimiento de los repetidores que lanzan la señal digital por parte de alguna empresa supone un gran problema para las nuevas concesionarias digitales.
Para quien quiera ampliar información lean el artículo publicado hoy mismo en prnoticias.com: http://www.prnoticias.es/content/view/10032077/227/. Este tema, como ya he dicho, da y dará mucho que hablar. Seguiremos opinando...