Jorge Javier Vázquez salva a Telecinco

Telecinco decidió prescindir de 'Aquí hay tomate' cuando todavía era líder de audiencia pero ya mostraba síntomas de agotamiento. Una decisión acertada, por un lado, porque despedía por la puerta grande a un programa que tan buenos resultados le había dado, pero con dramáticas consecuencias para su sobremesa y tarde, que comenzaron a ser superadas por la competencia.

La cadena de Paolo Vasile probó suerte con multitud de espacios, desde 'Las gafas de Angelino', con Carmen Alcayde de copresentadora; a 'Por qué no te callas', un intento por recuperar el 'Tomate' con otro nombre y presentadores; o el resumen de OT. Todos fiascos. Llegó el verano y con él un nuevo intento, el segundo, por rememorar el éxito que alcanzó otro clásico de Telecinco, 'Al salir de clase'. Vasile acertaba con el nombre, pues su tele necesitaba 'Un golpe de suerte', pero la audiencia le dio la espalda.

Y en esas estábamos, con 'Un golpe de suerte' a las 15.45 horas y 'Sálvame diario', con un recuperado Jorge Javier Vázquez para la causa postomatera, a continuación, cuando la cadena decidió adelantar el horario del segundo, cuando retiró a La Siete la primera. Por fin un golpe de suerte. Ahora sí. La audiencia fue subiendo y subiendo hasta batir esta semana su récord de audiencia, estar a apenas dos puntos de 'Amar en tiempos revueltos', líder indiscutible de los últimos meses y, lo que es más importante, vapulear al resto de la competencia.

Como las noticias, tanto las buenas pero sobre todo las malas, nunca vienen solas, Telecinco intentó probar suerte con una versión golfa de 'Sálvame' en la madrugada de los viernes, en competencia directa con la recta final de 'DEC'. Fracaso. Pero lejos de darse por vencida, le dio una vuelta al programa, lo rebautizó como 'Sálvame deluxe', lo adelantó para competir directamente y desde el principio con el programa rosa de Antena 3 y, lo que es más importante, aumentó su presupuesto para llevar invitados de nivel -escandaloso, me refiero-. El resultado ha sido mejor de lo esperado, pues Telecinco superó a Antena 3 tanto cuando el programa estuvo presentado por Ximo Rovira, como el pasado viernes, pese al regreso de Cantizano.

Hizo bien Paolo Vasile en dejar en barbecho durante un tiempo a Jorge Javier Vázquez y darle la conducción de algún que otro programa a la espera de la horma de su zapato. Ésta tardó, pero llegó con 'Sálvame', un programa que no pretende otra cosa que entretener y hacer pasar un buen rato. ¿Telebasura? Se lamentan muchos. Puede. Según. Porque, ¿qué es telebasura? El término me merece mucho respeto para hablar del mismo a la ligera. Pero no creo que sea más telebasura que algunos informativos de muchas cadenas o que muchos y muchos programas que no son etiquetados como tal. Creo, eso sí, que no debe superar ciertos límites, porque todo no vale, no puede valer, para ganar audiencia, pero en última instancia soy partidario de que sea la audiencia quien elija qué quiere ver. No a la censura ni la autocensura. Sí al control de los contenidos durante el horario infantil.

Críticas y opiniones aparte, lo cierto es que el programa ha levantado la sobremesa de Telecinco y es muy probable que siga creciendo y, como consecuencia, refuerce la tarde de la cadena. Se mire por donde se mire, un éxito rotundo.

Telecinco, lista para volver a ser líder en septiembre con un sinfín de estrenos

La guerra por las audiencias del otoño televisivo se adelanta a esta misma semana, con estrenos y regresos de series y 'realities' de éxito por parte de todas las cadenas de televisión, aunque en mi opinión será Telecinco la que se lleve el gato al agua (ver fantástico artículo de Vertele.com sobre la nueva temporada televisiva: http://www.vertele.com/noticias/detail.php?id=24039).

El panorama televisivo español vive una nueva revolución. La más importante se produjo en la década de los 80 con el nacimiento de las televisiones autonómicas públicas y las privadas nacionales, lo que supuso acabar con las audiencias de incluso más de 20 millones de telespectadores que llegaba a alcanzar algún programa de TVE-1. Ahora, asistimos a una hiperfragmentación de las mismas con el nacimiento de los nuevos operadores nacionales -Cuatro y La Sexta-, de nuevas televisiones autonómicas públicas, la televisión por cable, internet, que concluirá con el apagón analógico previsto para abril de 2010.

Tiene razón La Sexta cuando advierte que la gran batalla se producirá con la implantación definitiva de la TDT y quizás a partir de entonces se convierta en líder al contar con los derechos de grandes eventos deportivos que son siempre una garantía de éxito en cuota de pantalla, como los derechos de la liga española y la Fórmula 1. Porque ante la fragmentación, sólo unos pocos programas despuntarán sobre el resto y el fútbol y el automovilismo son dos de los espacios con respaldo de público asegurado.

Pero todo esto se verá a partir de abril. ¿Y en la nueva temporada de otoño? Todas las cadenas preparan su artillería pesada, sobre todo Telecinco, que después de cinco años líder indiscutible, inició un periodo de declive precisamente al final de esta misma temporada del año pasado. Su sobremesa y tarde comenzaron a hacer agua, la mañana dejó de ser sólida y sólo mantuvo cierta dignidad por la solidez de su prime time y late night, aunque también algunos programas, antaño de enorme éxito, mostraron síntomas de agotamiento, como 'Cámera Café', 'Escenas de Matrimonio' e incluso series como 'Hospital Central'.

La tele, como casi todo en la vida se rige por ciclos y el de Telecinco había llegado a su fin. Pero después de un año de muchos fiascos, creo que la cadena de Fuencarral puede liderar septiembre. Veamos sus apuestas por franjas:

- LA MAÑANA. Vuelve Ana Rosa y lo hace en competencia directa con Susana Griso. 'La mirada crítica' pasa a mejor vida, después del fracaso de María Teresa Campos al frente del mismo, por lo que la Quintana podrá ir desplegando su artillería pesada desde primera hora (¿colaborará o no la Campos con la Quintana? Y si no, ¿qué hará? ¿Se irá a las mañanas de Canal Sur, tras la oferta que le hicieron o seguirá vinculada a Telecinco?). 'Mujeres y Hombres y Viceversa' ha demostrado su eficacia como competidor de 'La Ruleta' de Antena 3, por lo que Telecinco tiene serias opciones de liderar la mañana.

- LA SOBREMESA Y LA TARDE. Ha sido la franja más débil de la cadena tras la conversión en cisne del patito feo de 'Yo soy Bea', el fin del 'Tomate' y la supresión de 'Está pasando', que murió de éxito muy pronto tras otro buque insignia vespertino, 'A tu lado' y ha sido la principal culpable de que Telecinco haya pasado de líder a tercera e incluso cuarta en el ranking de audiencias. La cadena ha probado mil y una fórmulas, pero todas con escaso resultado. Pero llegó 'Sálvame diario' y el verano ha terminado por asentarlo en la misma franja que el 'Tomate'. Y no sólo eso, sino que 'Sálvame deluxe', para el prime time de los viernes, en competencia directa con 'DEC', ha sorprendido superando al espacio líder indiscutible hasta la fecha comandado por Jaime Cantizano. Con la sobremesa reforzada, conquistar la tarde es cuestión de tiempo.

- PRIME TIME. Las grandes apuestas de Telecinco pasan por el prime time, que es donde mayor audiencia potencial existe y, por tanto, mayor facturación publicitaria. La franja de 21.30 a 22.30, tradicionalmente de éxito, con 'El Informal' o últimamente con 'Cámera Café' primero y 'Escenas de Matrimonio', después, será ocupada por Risto Mejido y su 'G-20' y 'Fibrilando', con los mismos actores del 'Café', pero ahora en un hospital. Si la cosa funciona, el control nocturno está casi garantizado con lo nuevo de 'CSI', la 11ª temporada de 'Gran Hermano', 'La Noria', un reforzado 'Hospital Central' con Vilches, el ya mencionado 'Sálvame deluxe' y algún estreno muy esperado como 'De repente los Gómez'. Mención aparte merecen, por un lado, la vuelta de 'Tú sí que vales', que tiene muchas opciones de lograr grandes datos tras el nacimiento de una estrella en 'Britain´s got a talent' llamada Susan Boyle y todo lo que ha sucedido después y la tercera temporada de 'Sin tetas no hay paraíso', con la incógnita del apoyo del respetable sin el Duque.

- LATE NIGHT. Mientras llega otro 'Crónicas Marcianas', volverá a configurarse con productos sensacionalistas pero que han probado conectar con el público noctámbulo, como 'Rojo y negro', y algún que otro estreno como 'Mientras duermes', al estilo de 'Callejeros', 'Ola ola' o 'Arena Mix'.

- LOS INFORMATIVOS. Llegan con una revolución. Hilario Pino pasa a la mañana, Pedro Piqueras al mediodía y José Ribagorda y Marta Fernández a la noche. El fin de semana queda en manos de Carme Chaparro.

- LOS FINES DE SEMANA. Son el talón de aquiles de la cadena tras el fin de los derechos de Fórmula 1, con mañanas y tardes desastrosas. En una primera fase la apuesta pasa por controlar las audiencias de lunes a viernes y mantener buenos índices durante el prime time y late night del fin de semana para continuar introduciendo cambios paulatinos que hagan superar la maldición de los sábados y domingos.

Agosto va a concluir con La 1 líder, Antena 3 segunda y Telecinco tercera. Pero la evolución de las audiencias durante los últimos 10 días ha sido más favorable para la última, con incluso dos jornadas por encima de sus rivales. Su mejora en la tarde, sus buenos datos en las mañanas y la conquista del viernes noche, junto a los estrenos y la vuelta de pesos pesados, pueden devolver la corona de líder a Telecinco y mantenerla hasta la gran incógnita tras el apagón analógico.

'La que se avecina', de secuela de 'Aquí no hay quien viva' a una serie con personalidad propia

'La que se avecina' es un caso atípico de televisión y su productor, José Luis Moreno, tiene motivos para estar satisfecho al pasar de secuela fracasada de 'Aquí no hay quien viva' al importante éxito que ha cosechado en su tercera temporada, gracias a que Alberto Caballero ha podido dedicarse casi en exclusividad a sus guiones, tras el fin de 'Escenas de Matrimonio', que ya no daban más de sí y dicen adiós este domingo, así como al fichaje de Antonia San Juan, que borda su histriónico papel de Estela Reynolds, madre de Lola Trujillo (Macarena Gómez), que convive con su novio Javi Maroto (Antonio Pagudo).

Se trata de una serie denostada por los muchos fans de 'Aquí no hay quien viva', pero que ha sabido encontrar un hueco en Telecinco en la noche de los miércoles, situándose como la emisión más vista de ayer, con una cuota superior al 20% de cuota de pantalla, es decir, 6 puntos por encima de la media del mes de la cadena de Fuencarral. Sin duda, un éxito sin paliativos. Sí, es cierto, que los 2.266.000 espectadores quedan muy lejos de los 7 millones que llegó a alcanzar a serie de Antena 3, pero entonces no había la fragmentación actual de audiencias.

Creo que los datos avalan la continuidad de una serie que ha encontrado su propia personalidad con el tiempo y que, en estos momentos, consigue hacernos reír tanto o más que su predecesora. ¡¡Moreno, Caballero y actores, muchas felicidades!!