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miércoles, 7 de julio de 2010

TELEVISIÓN --- Arguiñano, rico rico, se va con fundamento a Antena 3


Karlos Arguiñano, el cocinero rico, rico, deja Telecinco y se va con fundamento a Antena 3.

El cocinero más conocido en España, que ha pasado por La 1 y Telecinco, ha sido noticia hace unos días al anunciar la cadena de Fuencarral que no había alcanzado un acuerdo con el vasco para seguir presentando su programa diario. Telecinco justificaba la ruptura por las pretensiones económicas de Arguiñano -acuerdo que, además de 'La cocina de Karlos Arguiñano', incluye la emisión de 'Decogarden' y 'Bricomanía', ambas también de la productora propiedad del cocinero, Bainet-, así como por la disminución de la audiencia que, según la cadena, habrían experimentado dichos espacios, hasta 10 puntos.

Unos días después, Arguiñano confirmaba un acuerdo con Antena 3, una casa 'seria', para pasar todos sus programas al principal competidor de Telecinco, el de cocina al primer canal de Planeta y los otros dos posiblemente a Nova.
Más allá de excusas y justificaciones por uno y otro lado, lo cierto es que el acuerdo estaba cantado, pues Arguiñano se ha aliado con la cadena con la que se va a fusionar en breve La Sexta, en la que Bainat, su productora, es, junto a Globomedia y Mediapro, las creadoras de la joven televisión verde.

Por tanto, más allá del desgaste de audiencia de los espacios 'Decogarden' y 'Bricomanía', que no el de cocina, que ha liderado su franja de emisión con 3-4 puntos de share por encima de la media de Telecinco, el fichaje de Arguiñano por parte de Antena 3 se enmarca en una estrategia empresarial que tiende a aglutinar en torno a los grupos de Telecinco-Cuatro y Antena 3-La Sexta a las productoras de confianza de cada uno de ellos.

Más allá del morbo que siempre envuelve el robo de estrellas entre cadenas, habrá que esperar al mes de septiembre para saber si Telecinco repite la jugada que hizo en su día La 1 cuando la tele de Paolo Vasile fichó al cocinero, esto es, hacer competir a Arguiñano contra Arguiñano cuando se estrene en Antena 3 con los programas grabados para Telecinco y que ha dejado de emitir tras conocerse su traspaso a la tele de San Sebastián de los Reyes.

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